消费资本化理论原创作者,著名经济学家陈瑜教授认为:当消费者购买商品时,等于是给该企业注入了一笔投资,企业理应将所得利润的一部分返给消费者。这样消费者就变成了投资者,消费转化为资本。从深层次讲,消费者在花钱消费的同时,应该考虑到钱的投资价值,这是一种智慧。过去无论是企业还是消费者,都没有认识到消费资本的存在。消费资本由于没有得到相应的回报,处于一种消极的状况。当消费者认识到自己的消费是一种投资时,消费者的热情将被调动起来。